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April 17, 2016
El futuro del marketing de contenidos es interactivo
Según uno de los gurús del marketing de contenidos, Jeff Bullas, la manida frase de "el contenido es el rey" cobra mayor sentido si se le añade el término "interactivo". Una pieza interactiva, sostiene este especialista, posee elementos esenciales que son "vitales" para las empresas, porque son capaces de atraer a la audiencia, aumentar la participación, incrementar el tráfico del sitio y posibilitar una mayor conversión.
Para apoyar sus opiniones, Jeff Bullas cita una encuesta elaborada por Demand Metric, que demuestra cómo los contenidos interactivos ayudan a las empresas a diferenciarse de sus competidores en el mercado.
Los autores del informe, además de insistir de forma reiterada en la necesidad de actualizar regularmente los sitios web con contenidos de valor, recomiendan algunos formatos interactivos, entre los que citan las infografías, los podcasts, los vídeos y los webinars.
Si deseas leer el artículo de Jeff Bullas, haz clic aquí (en inglés).
Para consultar el contenido del estudio, haz clic aquí (en inglés).
April 15, 2016
Cómo es ahora el 'elevator pitch' que atrae a los inversores
Los emprendedores se enfrentan a nuevos formatos para realizar su discurso del ascensor y convencer a los inversores de las oportunidades de negocio de su 'start up'. Sea cual sea el escenario deben dejar claro qué problema solucionan y cómo van a ganar dinero. Sólo así conseguirán una segunda cita, momento en el que de verdad se empezará a hablar de cuánto capital aportarán a la empresa.
Información publicada en el diario Expansión.
April 15, 2016
No es una fórmula nueva. De hecho, se considera que la guía Michelin y Popeye, ambas creaciones de comienzos del siglo pasado, fueron las primeras estrategias de branded content de la historia. Lo nuevo es que el entorno digital ha multiplicado la variedad de formatos y canales que las marcas pueden utilizar para transmitir sus mensajes: apps, blogs, videojuegos...
Pero ¿qué es el branded content (BD) y en qué se diferencia de otros conceptos afines como patrocinio? No hay una única definición a nivel internacional. En España, IAB Spain, la asociación de agencias de publicidad y marketing digital, lo entiende como la creación por parte de una marca de contenidos, de aspecto no publicitario, que buscan transmitir los valores asociados a ella, aunque ésta aparezca en segundo plano.
Un ejemplo es el salto en caída libre que el paracaidista austriaco Felix Baumgartner realizó desde la estratósfera en octubre de 2012.
La misión, patrocinada por Red Bull, apareció en los telediarios y fue seguida en Youtube y otras redes sociales. Nadie hablaba de la bebida energizante, sino del salto, aunque la marca del toro estaba en el traje espacial y el paracaídas de Baumgartner.
Información publicada en el diario "Cinco Días".
April 14, 2016
Curaduría de contenidos, el periodismo que viene
La Revista Mexicana de Comunicación, en una reciente edición, recogía un artículo de Jorge Tizo titulado “El periodismo curador (de contenidos”) sumamente interesante, que sostenía que el periodismo “debe aspirar a volver a ser imprescindible”.
Para ello, el autor propone que el periodismo, además de su creación y producción, ha de apoyarse cada vez más en la “curaduría de contenidos”, esto es, el periodismo ha de ser capaz de filtrar, ordenar, seleccionar y jerarquizar los contenidos en un momento de sobresaturación de información.
El autor, para explicar este nueva tendencia, equipara este nuevo modelo de “curaduría” con una exposición de arte: “El curador no pintó los cuadros, pero sí los seleccionó, los ordenó, les dio sentido y encontró una manera lógica de presentarlos al público objetivo. El curador de arte debe conocer de historia del arte, de la obra del artista, de museografía, de comunicación, etc. (…) Se cura para que el lector entienda mejor lo que está presenciando”.
Por ello, Tizo reclama la incorporación de la curaduría de contenidos a la enseñanza del periodismo: “Se trata de entrenar periodistas que no piensen que la noticia termina en el punto final de la nota. Hay que formar comunicadores capaces de seguir el rastro de un tema de principio a fin, en distintas plataformas y con diferentes herramientas”, escribe el autor.
En conclusión, Tizo plantea que el periodista deje de ser un mero “productor de mercancía informativa” y pase a ser un filtro capaz de manejar muy distintas fuentes y plataformas, ordenando, seleccionando y jerarquizando la información para que en verdad adquiere un mayor valor para los lectores.
April 13, 2016
Storytelling is not something we do; storytelling is who we are. About 400,000 years ago humans gained control of fire and began telling stories around a campfire. We haven’t changed much. Virgin Group founder Richard Branson likes to gather his team around a fire to swap stories. “Storytelling is the best way we have of coming up with new ideas,” Branson once said. Branson believes that the ability to sell ideas in the form of story is critical to career and business success.
Branson is a great communicator who fits into one of five storytelling profiles. These include leaders who educate, simplify, motivate, launch movements or ignite our inner fire.
April 13, 2016
What if the next big thing in the boardroom comes from something that has been around for millennia? Deon Newbronner, managing director of Pitch Perfect Club explains
April 07, 2016
No basta con tener un buen producto: para conquistar el mercado hace falta contar un relato sólido y convincente que convierta el artículo en algo imprescindible. De ahí el lema del World Business Forum de este año, celebrado en Madrid: I am Story Maker. Más de 1.300 personas, el 60% directivos y altos ejecutivos, asistieron al evento, que se celebró en el Teatro Real esta semana. La audiencia tuvo la oportunidad de escuchar las conferencias de 13 profesionales de perfiles muy distintos: desde altos ejecutivos hasta reputados profesores de las mejores escuelas de negocios del mundo, pasando por un cineasta y por el cofundador de la mayor empresa del planeta.
April 07, 2016
These rules were originally tweeted by Emma Coats, Pixar’s Story Artist. Number 9 on the list – When you’re stuck, make a list of what wouldn’t happen next – is a great one and can apply to writers in all genres.
April 07, 2016
Are enterprise-level companies creating content pieces that are grammatically accurate and easy to read?
To find out, Acrolinx deployed its proprietary linguistics analytics engine to examine the public-facing Web pages—blog posts, product pages, press releases, etc.—of 170 large global brands.
The content of each company was assessed based on two criteria: Quality (how many errors each piece contained on average per 1,000 words, as well as whether it followed 62 core writing practices), and clarity (sentence length, structural complexity, word choice, etc.).
Only one in five (19%) of the companies examined is creating consistent, high-quality content, according to the analysis.
Some 54% of brands have inconsistent scores: Some of their content pieces are high-quality whereas others are not.
April 06, 2016
Are your social media efforts engaging people? Do you want to learn how to get audiences to respond? Creating content that connects with your target audience makes you stand out and motivate consumers to take action.
Here are five ways to captivate audiences by using psychology principles.
April 06, 2016
Just because you have a smaller team doesn’t mean you can’t handle social media. In fact, tons of smaller businesses and startups have followings in the thousands, and even tens of thousands. Social media has propelled businesses of all sizes toward their KPIs. According to TrustRadius, the top goals brands state they’re using social media to reach include increasing brand awareness (71%), driving website traffic (48%), improving audience reach and share of voice around their product area (38%) and generating leads (32%). These are key metrics that are important to every business in the digital age, whether you have a storefront or not, and whether you have 500 employees or 5.
May 28, 2023
Being in charge of content marketing is often overwhelming. While juggling editorial calendars, tight budgets, inadequate resources, and ambiguous metrics, you also have to keep the C-suite and sales happy, and consistently meet the insatiable content demands of your customer audience.
